账号孵化前的前期规划非常重要，在做短视频推广前首先需要明确自己的定位，有利于后期的内容垂直度和明确受众用户，可以大大提高推广效果。

在上期视频，内容的“精准度“直接决定了商家能否在激烈的竞争环境中提升推荐系统找到精准用户的概率，特别是对生活服务类内容而言，行业、城市和商品品类的细分更是影响因素。

因此，在进行内容制作前，我们必须想清楚「我做的内容给谁看?」，只有明确了这个问题，才能保证内容的垂直度和优质度，从而通过「精准化内容」找到目标用户和潜在顾客。

思考这三个问题，最好写下来，写得越详细越好，可以帮你梳理清楚↓

或许你一直苦恼于如何创作出更多的有吸引力的内容来吸引用户，然而，依靠个人的灵感难以长期输出，需要源源不断的灵感创意。这就需要我们「摸清楚什么内容火」。这个问题很重要，因为只有了解当下热点，才能创作出平台用户喜欢的内容，避免“自嗨”。

而这里有两个方面需要考虑：

首先，「过去什么内容火」是我们需要追踪的热门选题，它们是经过大量数据验证的结果，因此这些爆款选题一定能再次火起来。对于新账号的冷启阶段，最简单的办法就是选代复用这些爆款选题;

其次，「未来什么内容火」就是“蹭热点”，即基于当下“热门”、“流行”、“关注度高”的内容，结合账号/品牌的人设定位，创作连接热点和用户的内容。这有助于优化流量效率，放大品牌价值。

爆款视频什么样？当下热点是什么？同行都在怎么玩？3个官方工具通通帮你梳理好↓

但是具体怎么使用？可以先掌握以下一些基础功能，热点灵感全在手↓

②写脚本：根据选题，先用简洁的几句话勾勒出大纲或思路，并进一步扩写成完整的脚本。充分准备好内容有助于提高拍摄的效率，避免遗漏关键信息。

可以参考以下拍摄模版

一、基础要点

√画面:视觉清晰流畅，画面内容完整;没有大面积马赛克/贴纸/0g0/文字/花字遮挡;没有频繁横竖屏切换

√声音:有助于用户清晰了解信息，没有明显卡顿/杂音/噪音/暴音，没有音量过大/过小/时大/时小问题。

√演绎:视频传递的情感正向、公正、客观，出镜人物表达情绪平和，传达情绪正面，没有出现夸张的肢体动

作或表情，例如大喊大叫、嘶吼叫卖等现象。

二、剪辑要点

1、把握前 3 秒

第一印象对于视频的吸引力和留存率有着重要影响，因为用户在快速滑动抖音首页时，决定是否停下观看的时间非常有限，我们需要在前3秒时间里，通过至少2个画面，吸引用户的注意力并激发他们的兴趣，让用户愿意留下观看整个视频，从而增加内容的传播效果和转化效果。

2、善用 BGM

在抖音平台上，背景音乐(BGM)扮演着至关重要的角色。它们能够赋予视频情绪、增强观众的体验、增加观众的参与度，并且成为视频内容更具吸引力的关键因素之一。

小贴士：高热 BGM 自带流量，引发用户兴趣，用户会

因为热门音乐而停留观看。

3、统一封面

增强视觉吸引力：统一的封面设计，让账号更具专业感，可以提升短视频的视觉吸引力，从而增加获取点击和观看的机会。

建立品牌形象：通过统一的封面设计，商家可以建立自己的品牌形象。无论是选择特定的颜色、字体、出镜人或者标志性的元素，都能够形成一种独特的风格，使用户对你的视频产生辨识度。有助于提升品牌形象，并吸引更多粉丝。

传达视频内容和风格：封面是视频内容的窗口，点击进到账号主页的用户，可以通过封面图中的标题信息和画面风格，找寻感兴趣的视频继续观看，这是引流其他视频内容的重要途径。

以下放五个优秀封面展示，可作参考↓

「真人出镜+醒目花字」

「内容截图+主题概括」

「产品画面+主题信息」

「产品画面」

「品牌视觉+产品画面」

一、发布视频

发布前，合理计划发布时间。通过制定发布排期表，可以更好地管理时间，合理分配资源和精力，提前规划营销节点的内容制作，确保按时发布。

发布中，可适当添加视频封面、编辑文案、添加话题、添加定位/团购链接等。

发布后，检查有无问题。检查封面、文案、话题、定位等有无错误或问题，可在第一时间隐藏重发。

二、互动引导

着重维护评论区，与用户互动会增加账号活跃度，以此也能进一步与潜在用户建联。

1、预埋评论

玩法①补充信息

补充说明视频中未提到的团品信息、团购差异等

玩法②引导互动

向用户提问或者引导评论/分享

玩法③引流其他视频

在热门视频下通过评论预告新视频

④答题互动

及时回复用户评论，解答疑惑

⑤舆论管理

正向评论，点赞评论并感谢支持，负面评论及时给出解释以及解决方案。

私信、粉丝群也是同理，维护好用户的信任，才有更好以及更长久的账号发展。

三、账号管理

四、数据复盘

持续创作绝不仅仅依赖于单纯的直觉和灵感，及时洞察用户需求及变化，数据复盘就是必不可少的。「自以为是的原创是流量的天敌」，而数据复盘则可以帮助我们避免这一问题。它提供了一个不断迭代的过程，可以为下一次的创作提供方向和指引，带来更多的曝光、关注和转化。

因此，数据复盘不仅是决定流量和影响力的关键，也是创意和创作过程中必备的核心组成部分。

由于字数有限，详细的复盘资料私信小编领取。

五、投流推广

商业流量和自然流量是相辅相成，互相促进的关系。在不同的发展阶段，根据账号的阶段目标和定位，可以选择在自然流量之外通过增加一部分商业流量，加速短视频内容的冷启与用户积累。

抖音提供了三种广告产品帮助本地商家获取商业流量，商户可参考自身的内容场景、需求进行投放。

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