越来越难！教育机构行业卷起来了？

抖音教育短视频：有趣+有用

抖音短视频时代，相比微信微博文字、图片等形式，短视频音画同步的传播方式，故事性和画面感更强，能够更直接地冲击用户的多重感官，投稿、话题等等这些互动方式让用户有了更多参与感、群体感，场景感和代入感，实现了更生动、有情感的互动。抖音官方目前也在大量的推动教育类的账号，有专门的人员对接各个教育机构，鼓励他们进行内容创作。将抖音教育打造为教育信息普惠平台、短视频教育百科全书，直接给流量扶持，越来越多的教育导师、教育培训机构开设了抖音号，"两微一抖"成为抢占移动端流量入口的标配

一、为什么鼓励在抖音做教育？

在微博或公众号平台发展，只能算是维护“老顾客”起到一个增加客户黏性的作用。但抖音平台不一样，它是扩大业务的热门渠道。即使粉丝量很少或者没有粉丝，只要每天按时更新优质内容，就有播放量有客流。如今，无论是新兴教育创业机构，还是大中型教培企业，都把抖音平台作为重要的营销阵地。其中包括新东方、好未来、华尔街英语、作业帮等知名教育机构都常驻在抖音掘金，已经成为了一种行业共识。

“内容为王”为核心

做抖音，不管是个人还是机构一定要最先关注内容。从受众群体分析，思考用户会对什么内容感兴趣，还要做到吸引并留住用户看完视频提高完播率，做到第1秒就吸引住用户。

如果开头吸引不到用户，很可能他就会直接划过去，所以在抖音就很讲究“蹭热度”

抓住热点：例如最近很火的“花园种花”手势舞，一名幼儿教师（桃子老师）将自己的教学记录分享到抖音平台，展现出教师教书育人、相由心生的气质，随后便爆火了全网！点赞超过1000W+，播放单位都是亿为单位，并且有网友评价“这位老师散发出的是对学生单纯和纯粹的爱”。这首儿歌爆火之后，引发不少职业的共鸣，各种版本的二创评论、视频在网络上热传，“蹭热度”也能收获不少的关注和点赞，教育行业当然不能错过这个热度。

挖掘机司机版：在小小的工地里面挖呀挖呀挖，挣小小的money给我媳妇花。

修路工人版：在黑黑的地底下挖呀挖呀挖，挖通了致富路，方便千万家。

矿工版：在深深的矿井挖呀挖呀挖，挖多多的煤炭，点亮千万家。

打工人版：我在小小的公司，爬啊爬啊爬，挣得少少的工资，根本不够花。

牙医版：用小小的针在嘴里，扎呀扎呀扎，用小小的钳子拔掉小小的牙。

如此趣味性十足宣传方式火起来也是有道理的，现在短视频平台就是这样，也许在不经意间你的视频就火了。而你要做的就是放宽心去做，短视频平台是我们普通人成为“不普通的人做不普通的事”的最佳渠道。

教育机构也可以尝试用真实记录的方式去录制相关视频。如：展示培训机构学员的成果，画画、舞蹈、说书等；又或者培训机构学员上课、有趣互动、专业知识分享等，都是大众所想看到的画面。早在21年10月，豆神教育董事长窦昕就带领核心成员进驻抖音进行直播带货

几十个矩阵账号布局短视频，拿出权重较高的账号又进行矩阵直播，这就是矩阵的威力之处。好几个矩阵账号就算只有一个账号能够火，那么你所有的努力都会得到回馈。简视云一直打造的就是助力企业做抖音矩阵，引爆流量的企业不在少数。

善于制造话题、看点

视频内容展示特色课程；如果课程本身就很有趣，自带话题性，就可以直接在抖音上展示，豆神教育账号的垂直内容就是用故事链授课的展现形式。我们在做内容时也可以效仿：授课的氛围、故事衔接链、制造悬念等，都是可以运用的格式。

当然我们也可以进行延伸创作，例如搞笑系列、萌宝系列、学霸如何学习、普通人逆袭之道系列等。再举个例子：中公教育，他们的整体运营思路比较多元。偶尔发布抖音频台热点内容、鸡汤、段子、传授学习技能等，做内容力求达到“快节奏”、“新奇特”、“实用”的特点，从而给用户带去强烈的真实感和好感度。几十上百个账号一同运营，怎么能够不出圈呢？

看到这大家有没有发现一个定律，凡是做教育的都离不开账号矩阵！

一个企业不管是IP打造还是投广告宣传，最终目的就是要获客。企业不是个人，如果只做一个账号是很吃亏的，源源不断获取客源才是标准。

矩阵解决第一大痛点，低成本高回报，成本低便能做到批量化，这将会是你海量获客的开始。你花费大量金额拍摄一条视频得到的效果还没有矩阵打法的回报多，你还能制作多少条短视频？

矩阵打法解决你第二大痛点，抢流量，给你一个人就能做五十个甚至上百个账号的效果。简视云一个系统就可以搞定，智能化自动化运营，让你每条视频都能起到宣传效果，布局全网铺盖式营销。

二、教育类短视频怎么拍？

1.做好分工

前期如果将短视频运营作为辅助、补充，可由已有的运营人员负责，新媒体运营经验较丰富，且方便协调、共享素材资源。也可采购专业服务，将账号运营、内容制作、传播外包给专业机构。针对长期运营的达人和机构，建议组建专门团队，保证运营效果。专业的运营团队离不开下列人员的配合。

拍摄剪辑人员：负责视频摄影录制、视频剪辑、音频编辑。内容编辑人员：负责策划视频主题、撰写拍摄脚本文案、场景、人物角色构思。账号运营人员：负责日常内容发布更新、粉丝管理、账号推广。

2.脚本策划与撰写

文案重复拖拉是短视频的大忌，所以脚本创作中，每一句话都要有它的定位。比如第一句话3秒内吸引留住用户，中间的观念展示核心优势，结尾引导点赞或评论又或点进左下角链接等。注重精炼与逻辑：【激发兴趣】-【卖点展示】-【引导行为】

3.拍摄工具和制作软件的选择

拍摄建议使用手机，建议你前期短视频拍摄的时候，最好拿支架定住拍摄，保证一个视频画面地稳定性。因为现在手机除了画质，像素基本满足我们的拍摄需求，其次重要的便是视频稳定性了。

4.短视频拍摄的注意点

统一风格形成系列：作品间相关性较强，易吸引用户持续关注，增强用户对品牌粘性。

添加话题：多添加 #话题功能，编辑话题，制作同一话题下的系列作品，吸引用户持续关注，增强内容传播的粘合性，添加有相关度的热门话题，提高作品曝光率。

善用定位功能：视频发布前，定位所在地区，选择热门地点，会引起用户的地理位置共鸣。

与用户积极交流互动：如解答用户疑惑、预告下一个短信视频内容等。

如果想省去这些繁琐的事项也能正常运作大量的矩阵账号，可以试试借助工具来云运营：简视云AI智能矩阵营销系统。一个系统解决一个团队的工作量，真正做到为企业做到低成本高回报。

简视云一站式打通短视频运营难题，一个从搭建矩阵账号统一管理、AI智能创作文案标题、智能剪辑再到批量发布、智能触客评论维护全流程云操作系统，更多技巧文章都会在官网发布，请大家实时关注，解锁更多操作技巧，让工作完成更高效！